Fontes. Já perceberam como a escolha da melhor fonte influencia completamente o seu layout? Pra algumas pessoas isso é óbvio, pra outras nem tanto. É comum encontrar peças por aí com tipografia destoante das propostas e visuais. E quando nos deparamos com sites? Hum… aí começam os nossos problemas. Se no cinema a gente vê Guerra Infinita dos Vingadores, no mundo do design e da comunicação a gente encontra a Guerra Infinita dos designers e programadores. Já é bem complicado conciliar efeitos e transparências maravilhosos com números e coordenadas em HTML (ou qualquer que seja a plataforma a ser usada); imagina usar fontes diversas baixadas de vários sites, que nenhum computador possui de natureza pra rodar nos navegadores? É… aquela fonte maravilhosa, que tem tudo a ver com o seu layout, pode não ser tão boa assim pra ser usada na web. Hoje em dia, os programadores conseguem incluir fontes nas programações internas, mas tal procedimento não é tão aconselhável, pois deixa as páginas pesadas e difíceis de ser carregadas. E convenhamos: hoje em dia, tudo deve ser rápido e de fácil navegação, pois qualquer segundinho a mais de demora já estressa os usuários e os faz desistir de ver o que queriam. Aí já era. Solução? Google Fonts! Tanto que já usamos esse recurso para colocar no ar os sites de alguns clientes nossos, como My Mobb e Gabbinetto. Esse é mais um recurso do Google que está aí pra apaziguar algumas guerras infinitas e muita gente não usa. Se nós, designers, nos habituarmos a – antes de criar layouts e conceitos – pesquisar uma fonte diferente e do nosso gosto no Google Fonts, vai ser muito melhor na hora de implementar um projeto na web. E todo mundo acaba ganhando: você, que escolhe uma fonte legal e do seu agrado; o programador, que vai ter acesso direto a isso; o site, que não vai ficar pesado… final feliz pra todo mundo! Além de tudo, as fontes estão disponíveis de forma free e é bem simples de selecionar estilos. É claro que eu, você e muitos designers no mundo continuarão baixando fontes lindas e malucas em vários sites, porém, quando se trata de WEB, é nosso dever também trazer soluções não só visuais, mas também funcionais. E você? Já baixou sua fonte nova hoje?                 Esse texto é da Nossa Diretora de Arte, Karina Matulevicius.

É bastante comum as pessoas confundirem – ou até limitarem – o conceito de branding com a criação de logotipos ou a criação de uma identidade visual corporativa. Na verdade, branding é todo um processo disciplinado para desenvolver e ampliar a fidelidade do cliente, com disposição para investir no futuro. É aproveitar todas as oportunidades e pontos de contato para expressar por que as pessoas deveriam escolher uma marca e não as outras. O processo de branding compreende desde a criação de uma plataforma de marca, com missão, visão, valores, propósito da empresa, sua essência, seu posicionamento, universo verbal (naming, tom de voz da comunicação), universo visual (logotipo – olha ele aí –, identidade corporativa), experiência do usuário (UX) e ainda estratégia de comunicação. Bastante coisa, né? Tudo isso movido, é claro, a muita pesquisa, muitas entrevistas, horas de brainstorms, dias de reuniões e inúmeras apresentações. Num cenário em que cada vez mais empresas disputam espaço na cabeça (e no coração) dos consumidores, temos entendido que a comunicação que apenas vende – ainda que da forma mais criativa possível –, mas não está alinhada com a personalidade, os valores, a essência e as promessas da marca, acaba sendo apenas um solo de guitarra, e não um novo clássico. A construção de imagem de marca impacta dramaticamente na reputação da empresa, em como ela defende e demonstra seus valores, sua essência. Hoje é muito comum empresas terem suas marcas listadas no balanço geral como um de seus ativos. Muitas vezes, o valor intangível de uma marca pode ser maior que o valor tangível da própria empresa. Para ilustrar o processo de branding, nada melhor que um exemplo prático: a L5 Networks, cliente da GO! desde 2017. Antes de lançarmos site novo, papelaria, redes sociais e tudo mais, desenvolvemos um extenso estudo que abraçasse as necessidades e expectativas da marca. Como resultado, o brandbook apresentou missão-visão-valores, o novo logotipo e suas aplicações, fontes, cores, filtros de foto, etc. Esse verdadeiro Manual de Instruções da marca não apenas funciona como guia para toda a comunicação da empresa, como também reforça sua reputação e sua filosofia. Dá um trabalhão fazer tudo isso? Sem dúvida! Mas ter esse longo processo aprovado e ver o cliente assumindo essa nova personalidade deixam claro que o desafio pode ser grande, mas sempre vale a pena.   Esse texto é da Nossa Dupla de criação, Thiago Tot e Fabio Hourneaux.

Amigo secreto, confraternização, 13º, recesso… tudo isso está embutido no aguardado pacote “fim de ano” aqui na agência. Mas junto dele vem também um job de muita responsa pra gente: pensar num brinde para os nossos clientes. A tarefa pode não parecer nada demais. Mas na GO! – agência do ano, criativa, diferentona – não é bem assim. O presente tem de ser algo inovador, inusitado e que, de preferência, traga consigo uma mensagem a mais.  Aqui, aqui, aqui e aqui você pode ter uma ideia do que a gente já aprontou. E no final de 2017, mais uma vez, a dúvida pairou sobre nossas cabeças: o que fazer? Se a gente for lembrar da faculdade e dos livros, o mestre Philip Kotler já profetizava que também é função do Marketing “antever desejos e necessidades”. Mas como a gente faz pra estar um passo à frente numa era em que o tempo corre tão rápido? Em que todo job que entra é “pra ontem”? Fomos encontrar a resposta nesse calendário tão corrido ao qual nos submetemos dia a dia. Em vez do manjado panettone, nossos clientes receberam, em pleno dezembro, um ovo de chocolate. O mimo foi acompanhado da mensagem: “Feliz Páscoa! Da agência que sempre pensa à frente.” Divertido. Carinhoso. Fantástico. Esses foram alguns dos elogios que o brinde recebeu dos nossos clientes. E são esses feedbacks que mantêm em nós a certeza de que todo job é uma nova chance de surpreender, de cativar, de tirar do canto de cada boca um sorrisinho de aprovação. E você, aprovou? Feliz 2018.               Esse texto é do nosso redator, Fabio Hourneaux.