Em 2015, fomos responsáveis pela campanha Eu Denuncio Abuso Infantil, criada para incentivar as denúncias de abusos contra crianças e adolescentes. Foi um job que mudou a história da GO!. Exagero? Não: além de ser nosso primeiro trabalho no terceiro setor, a campanha nos transformou na agência mais premiada do ABC nos últimos anos e, sobretudo, nos aproximou de um cliente muito querido, o CRAMI. Quando é hora de mudar Mas o CRAMI – Centro Regional de Atenção aos Maus Tratos na Infância do ABCD – precisava de algo mais: com quase 30 anos de história, seu nome e sua imagem não condiziam mais com sua atuação. Era o momento de fazer um rebranding. Se você acha que rebranding é simplesmente criar um novo nome para uma marca (como se só isso já fosse simples), saiba que o processo é bem mais complexo. Precisamos definir Desafios e Objetivos de Negócios, Proposta de Valor da Marca, Posicionamento, seu Arquétipo (entre outros itens), rever Visão, Missão e Valores para – aí sim – pensar num Nome e em como seria a Comunicação nos seus pontos de contato. Foi um processo que durou quase o ano de 2017 todo, envolvendo boa parte da equipe da GO! e que também contou com reuniões pontuais com o cliente. Para não nos estendermos muito, resumiremos o resultado em dois pontos: o Naming e o Logotipo. Naming Em relação ao nome, as ideias são menos sujeitas à inspiração do que se imagina. Afinal, cada proposta precisa atender aos vários pré-requisitos apontados pelos estudos do branding. Neste caso, aliou-se a isso o anseio do cliente de ser percebido como um órgão conciliador e educativo, jamais punitivo. Entre as opções apresentadas, a escolhida foi Ficar de Bem – um nome amigável, simples e que expressa literalmente o desejo de convivência pacífica entre todos, além de representar o caráter transformador da instituição e ressaltar o potencial e a força de cada indivíduo. Logotipo Já o logo, comparado ao antigo, carecia de uma maior sintonia com os ideais defendidos pela ONG. Das sugestões criadas, a opção eleita parte de uma forma isolada que, trazendo o conceito de transformação e proteção, mostra de modo icônico duas pessoas de mãos dadas na letra “M”, além de desenhar um sorriso com sua forma estilizada. Este mesmo “M” é retirado da palavra para formar a mandala que representa uma série de pessoas unidas por um mundo melhor. No que diz respeito às cores, cada uma delas têm seu significado: o “amarelo” passa a urgência de denunciar algum tipo de violação na vida de uma criança ou adolescente; o “laranja” é a cor da amizade e da solidariedade, representadas na mão estendida; o “roxo” traduz a transformação, enquanto que o “rosa” remete ao amor, ilustrando a finalização de um trabalho bem sucedido. Agora o CRAMI, ou melhor, a ONG Ficar de Bem está pronta para realizar sua nobre e importante missão. Num mundo que precisa tanto de paz, não podemos perder mais nenhum minuto. Bom trabalho!

Fontes. Já perceberam como a escolha da melhor fonte influencia completamente o seu layout? Pra algumas pessoas isso é óbvio, pra outras nem tanto. É comum encontrar peças por aí com tipografia destoante das propostas e visuais. E quando nos deparamos com sites? Hum… aí começam os nossos problemas. Se no cinema a gente vê Guerra Infinita dos Vingadores, no mundo do design e da comunicação a gente encontra a Guerra Infinita dos designers e programadores. Já é bem complicado conciliar efeitos e transparências maravilhosos com números e coordenadas em HTML (ou qualquer que seja a plataforma a ser usada); imagina usar fontes diversas baixadas de vários sites, que nenhum computador possui de natureza pra rodar nos navegadores? É… aquela fonte maravilhosa, que tem tudo a ver com o seu layout, pode não ser tão boa assim pra ser usada na web. Hoje em dia, os programadores conseguem incluir fontes nas programações internas, mas tal procedimento não é tão aconselhável, pois deixa as páginas pesadas e difíceis de ser carregadas. E convenhamos: hoje em dia, tudo deve ser rápido e de fácil navegação, pois qualquer segundinho a mais de demora já estressa os usuários e os faz desistir de ver o que queriam. Aí já era. Solução? Google Fonts! Tanto que já usamos esse recurso para colocar no ar os sites de alguns clientes nossos, como My Mobb e Gabbinetto. Esse é mais um recurso do Google que está aí pra apaziguar algumas guerras infinitas e muita gente não usa. Se nós, designers, nos habituarmos a – antes de criar layouts e conceitos – pesquisar uma fonte diferente e do nosso gosto no Google Fonts, vai ser muito melhor na hora de implementar um projeto na web. E todo mundo acaba ganhando: você, que escolhe uma fonte legal e do seu agrado; o programador, que vai ter acesso direto a isso; o site, que não vai ficar pesado… final feliz pra todo mundo! Além de tudo, as fontes estão disponíveis de forma free e é bem simples de selecionar estilos. É claro que eu, você e muitos designers no mundo continuarão baixando fontes lindas e malucas em vários sites, porém, quando se trata de WEB, é nosso dever também trazer soluções não só visuais, mas também funcionais. E você? Já baixou sua fonte nova hoje?                 Esse texto é da Nossa Diretora de Arte, Karina Matulevicius.

É bastante comum as pessoas confundirem – ou até limitarem – o conceito de branding com a criação de logotipos ou a criação de uma identidade visual corporativa. Na verdade, branding é todo um processo disciplinado para desenvolver e ampliar a fidelidade do cliente, com disposição para investir no futuro. É aproveitar todas as oportunidades e pontos de contato para expressar por que as pessoas deveriam escolher uma marca e não as outras. O processo de branding compreende desde a criação de uma plataforma de marca, com missão, visão, valores, propósito da empresa, sua essência, seu posicionamento, universo verbal (naming, tom de voz da comunicação), universo visual (logotipo – olha ele aí –, identidade corporativa), experiência do usuário (UX) e ainda estratégia de comunicação. Bastante coisa, né? Tudo isso movido, é claro, a muita pesquisa, muitas entrevistas, horas de brainstorms, dias de reuniões e inúmeras apresentações. Num cenário em que cada vez mais empresas disputam espaço na cabeça (e no coração) dos consumidores, temos entendido que a comunicação que apenas vende – ainda que da forma mais criativa possível –, mas não está alinhada com a personalidade, os valores, a essência e as promessas da marca, acaba sendo apenas um solo de guitarra, e não um novo clássico. A construção de imagem de marca impacta dramaticamente na reputação da empresa, em como ela defende e demonstra seus valores, sua essência. Hoje é muito comum empresas terem suas marcas listadas no balanço geral como um de seus ativos. Muitas vezes, o valor intangível de uma marca pode ser maior que o valor tangível da própria empresa. Para ilustrar o processo de branding, nada melhor que um exemplo prático: a L5 Networks, cliente da GO! desde 2017. Antes de lançarmos site novo, papelaria, redes sociais e tudo mais, desenvolvemos um extenso estudo que abraçasse as necessidades e expectativas da marca. Como resultado, o brandbook apresentou missão-visão-valores, o novo logotipo e suas aplicações, fontes, cores, filtros de foto, etc. Esse verdadeiro Manual de Instruções da marca não apenas funciona como guia para toda a comunicação da empresa, como também reforça sua reputação e sua filosofia. Dá um trabalhão fazer tudo isso? Sem dúvida! Mas ter esse longo processo aprovado e ver o cliente assumindo essa nova personalidade deixam claro que o desafio pode ser grande, mas sempre vale a pena.   Esse texto é da Nossa Dupla de criação, Thiago Tot e Fabio Hourneaux.