Apesar de ainda não estar nem entre as três celebrações que mais movimentam o comércio, o Dia dos Pais de 2022 apresentou um aumento de 42% nas vendas em shopping centers. Esse cenário promissor de crescimento animou o Shopping ABC a continuar investindo nessa data; o sorteio de um BMW, realizado ano passado, é um bom exemplo disso.
Mas, para manter uma comunicação que vem se diferenciando dos outros players, em 2023 o Shopping ABC resolveu deixar de lado o estereótipo clássico de herói – sempre associado à data e aos pais – para trazer uma interpretação “desconstruída”, recheada de empatia e com pitadas generosas de verdade e diversão.
Foi assim que nasceu “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”, campanha que marca mais uma parceria do mall com a GO! Comunicação. Além da pegada bem humorada, a ação traz ainda um outro apelo: 26 prêmios serão sorteados – incluindo kits churrasco, carrinhos de churrasco, churrasqueiras e cinco moderníssimos cooktops Guru, todos da Tramontina – e o cadastro de 400 reais em compras dará direito a uma tábua de churrasco exclusiva da Tramontina.

A identidade visual da campanha não poderia ter outra ambientação: um churrasco em família, com pai e filhas em seu quintal e “quase” tudo sob controle. Para estrelar as peças, o influenciador Silas Caetano e suas filhas foram os convidados.
A estratégia de divulgação online combinou os canais sociais proprietários ao Google, à mídia programática e aos influenciadores.

A base da campanha são os canais sociais proprietários: Tiktok, Facebook e Instagram. Neles, conceito, mecânica, prêmios e conteúdos trarão alcance e engajamento do público de interesse.
O trabalho em Google vai girar em torno da recorrente busca que os filhos fazem por opções de presentes para a data.

Os influenciadores escolhidos para criação dos conteúdos diferenciados nas redes são o chef Melchior Neto, bastante conhecido na região do ABC, e o mestre churrasqueiro Fernando Bazzoti, creator do ramo com mais de 450 mil seguidores no Instagram. Ambos criarão receitas e utilizarão os prêmios que serão sorteados na campanha.
Para mídia programática, o objetivo são segmentações ainda mais certeiras que possam se apropriar de micromomentos da audiência para entregar a campanha. Os principais formatos de imagem – display e vídeo (Youtube e Portal Globo) – foram escolhidos para gerar um grande impacto.
A campanha, que vai de 28 de julho a 13 de agosto, contará também com esforços em OOH, além da divulgação no próprio shopping.

Confira essa campanha em nosso portfólio.

Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: Dia dos Pais 2023
Título: “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você!”
Atendimento: Vivian Ferreira, Talita Galvão
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Gabriela Mazini
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate
Conteúdo: Camila Zola
Mídia: Christopher Ribeiro
Aprovação Cliente: Flávia Tegão, Luana Adolfo

Produção Foto:
Fotógrafo: Richard Cheles
Assistente Fotografia: Thiago Domene
Stylist: Pietro Knoller
Make e Hair: Raquel Salgado
Catering: Fernanda Rodrigues