Cliente: Eternit
Job: Campanha Institucional
Tipo: Publicidade
Telha Eternit, só da Eternit
Em um mercado dominado por produtos sem diferenciais expressivos, era preciso criar uma forma de facilitar a identificação da marca e de suas soluções por parte dos consumidores.
A nova campanha da Eternit partiu de uma premissa já conhecida (e comprovada com pesquisas): nas revendas, boa parte do público não pede “telha de fibrocimento”, mas sim: “tem telha Eternit?”, deixando de lado o tipo de produto e focando na marca.
Essa informação não só gerou o insight que se tornou o mote da nova campanha, como também veio para sanar uma das necessidades trazidas no briefing: facilitar a identificação dos produtos da marca nos PDVs.
Com “Telha Eternit, só da Eternit!”, descolamos o cliente da concorrência com um discurso proprietário, didático e bem humorado.
PDV, OOH, Youtube, Rádio, Social Media e formatos Google.