Cliente: Shopping ABC
Job: Campanha Dia das Mães
Tipo: Promoção e Publicidade
Dia das Mães 2023 Shopping ABC
Na segunda data mais importante do comércio, o shopping precisava seguir com comunicações que entregassem “algo a mais” do que simplesmente seu nome atrelado ao evento em questão.
Para muitos filhos, essa data vem acompanhada da frequente dúvida “o que eu vou dar pra ela?”, afinal nem toda mãe dá dicas daquilo que quer ganhar. Prova disso é que, em 2022, a busca por “ideias de presentes para o dia das mães” registrou um aumento de mais de 300% na internet.
A campanha “O mistério da mãe que não deixa pistas de presentes” veio para resolver a famosa dúvida “o que eu vou dar pra minha mãe?”. Para ilustrar esse clima enigmático, Camila Scarpa – a influencer Dondoca Vende Tudo – foi convidada para protagonizar a campanha devidamente fantasiada de detetive, ajudando os filhos em dúvida a resolver esse problema.
A promoção contou ainda com mais duas atrações: o sorteio de um VW T-Cross zerinho e a distribuição de kits exclusivos com chás diferenciados e deliciosos dadinhos de chocolate com morango, ambos da bolacharia gourmet Dona do Doce, parceira frequente das promoções do shopping.
Além dos conteúdos em collab com a Dondoca Vende Tudo, os desdobramentos em digital incluíram também ações com o Perrengue Chique (perfil com 3,7 milhões de seguidores no Instagram), tanto para desenvolver o conceito de campanha quanto para trabalhar o aspecto promocional. A campanha também foi divulgada em revista, OOH, redes sociais, mídia programática e no enxoval do próprio shopping.
Se comparada com a campanha de 2022, o Dia das Mães 2023 teve aumentos significativos: de 27,4% no total de notas cadastradas, de 34,6% no valor das notas cadastradas e de 49,3% no ticket médio por cliente.