Cliente: Shopping ABC
Job: Campanha Dia dos Pais
Tipo: Promoção e Publicidade
Dia dos Pais 2023 Shopping ABC
Dar sequência à comunicação do shopping que, mesmo em datas comemorativas, tem se preocupado em contar histórias e criar laços, além do tradicional sorteio de prêmios.
Trazer o público para as compras no mall, mesmo considerando que o Dia dos Pais ainda não está nem entre as três celebrações que mais movimentam o comércio.
Para manter uma comunicação que vem se diferenciando dos outros players, em 2023 deixamos de lado o estereótipo clássico de herói – sempre associado à data e aos pais – para trazer uma interpretação “desconstruída”, recheada de empatia e com pitadas generosas de verdade e diversão.
Foi assim que nasceu “Churras Pais & Amor – o dia de quem põe a mão no fogo por você”. Além da pegada bem humorada, a ação trouxe ainda um outro apelo: 26 prêmios sorteados – todos relacionados a churrasco e cozinha – e, como brinde, uma tábua de churrasco exclusiva.
A identidade visual da campanha não poderia ter outra ambientação: um churrasco em família, com pai e filhas em seu quintal e “quase” tudo sob controle. Para estrelar as peças, o influenciador Silas Caetano e suas filhas foram os convidados.
A estratégia de divulgação online combinou os canais sociais proprietários ao Google, à mídia programática e aos influenciadores: o chef Melchior Neto e o mestre churrasqueiro Fernando Bazzoti, que receberam um desafio de criar receitas utilizando os prêmios sorteados. A campanha contou também com esforços em OOH, redes sociais, além da divulgação no próprio shopping.
A divulgação da campanha junto a influenciadores da região teve mais de 2 milhões de pessoas alcançadas pelas postagens nas redes sociais. Já os conteúdos dos dois chefs geraram mais de 128 mil visualizações e mais de 2 mil interações.