A DaVita Serviços Médicos – rede de clínicas integradas de atenção primária com especialidades e serviços de saúde – precisava de uma campanha voltada a trazer awareness para o lançamento oficial de suas clínicas em São Paulo e região.
Baseadas no conceito “o jeito DaVita de cuidar de você”, as peças enfatizaram o principal diferencial do cliente, ou seja, uma abordagem similar a dos tradicionais “médicos da família”, com uma proximidade muito distinta daquela que as pessoas costumam encontrar em suas consultas.
O roteiro do filme-manifesto se valeu da jornada do consumidor – com suas dores e angústias relacionadas aos cuidados com a saúde – para apresentar o modelo DaVita como uma solução prática e eficiente para sanar tais problemas.
A fim de gerar confiança e credibilidade, boa parte do filme foi ambientado em uma das próprias clínicas da rede, destacando os recursos tecnológicos ali presentes e reforçando a importante questão do calor humano no atendimento.
A estratégia para a criação de OOH se valeu de locais nas imediações das clínicas, ampliando a sensação de proximidade e facilidade.
Youtube, Redes Sociais, OOH, ativação em farmácias.
