O mês de maio marca um dos momentos mais importantes para o comércio: o Dia das Mães.
Mas a data é importante também para as famílias, pois ninguém quer deixar de fazer um agrado para sua mãe, não é?
No entanto, para muitos filhos, a celebração vem acompanhada da frequente dúvida “o que eu vou dar pra ela?”, afinal nem toda mãe dá dicas daquilo que quer ganhar. Prova disso é que, em 2022, a busca por “ideias de presentes para o dia das mães” registrou um aumento de mais de 300% na internet.
E foi partindo dessa indecisão que nasceu a campanha “O mistério da mãe que não deixa pistas de presentes”, mais uma parceria do Shopping ABC com a GO! Comunicação. Ao longo de quase 3 anos, a relação entre o mall e a agência vem sendo marcada por campanhas voltadas não apenas a divulgar as promoções, mas também a contar histórias se valendo dos diversos dados apontados pelo planejamento.
Para ilustrar esse clima de mistério, Camila Scarpa – a influencer Dondoca Vende Tudo – foi convidada para protagonizar a campanha devidamente fantasiada de detetive. Ao longo dos 15 dias que antecedem a data, ela vai ajudar os filhos em dúvida a resolver esse enigma.
(Alerta de spoiler: o filho pode até não saber o que dar, mas certamente saberá onde encontrar. No Shopping ABC, claro)
Além dos anúncios e conteúdos com a Dondoca Vende Tudo, os desdobramentos em digital incluíram também ações com o Perrengue Chique (perfil com 3,7 milhões de seguidores no Instagram), Social Media e formatos Google, tanto para desenvolver o conceito de campanha quanto para trabalhar o aspecto promocional.
O Dia das Mães do shopping trará ainda mais duas atrações: juntando 400 reais em compras, o consumidor concorre a um VW T-Cross zerinho e ainda ganha um kit exclusivo com chás diferenciados e deliciosos dadinhos de chocolate com morango, ambos da bolacharia gourmet Dona do Doce, parceira frequente das promoções do shopping.
A campanha tem início em 28 de abril e se estende até dia 14 de maio, o próprio Dia das Mães.

Confira essa campanha em nosso portfólio.

Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: Dia das Mães 2023
Título: “O mistério da mãe que não deixa pistas de presentes”
Atendimento: Vivian Ferreira, Talita Galvão
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Marcos Bellanda
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate
Conteúdo: Camila Zola
Mídia: Christopher Ribeiro
Aprovação Cliente: Flávia Tegão, Luana Adolfo

Produção Foto:
Fotógrafo: Richard Cheles
Assistente Fotografia: Thiago Domene
Stylist: Pietro Knoller
Make e Hair: Raquel Salgado
Catering: Fernanda Rodrigues