Você sabia que 49% dos filhos (segundo a Google Survey) só vão pesquisar o que dar de presente faltando apenas uma ou duas semanas pro Dia das Mães? E que 57% deles só vão comprar efetivamente o presente uma semana ou menos antes da data?

Mas uma coisa é fato: por mais “filhos da mãe” que esses desligados sejam, não vão deixar a data passar em branco. Com tanto amor envolvido nessa celebração, não poderia ser diferente, afinal, Somos Todos Filhos da Mãe!

Esse jogo de palavras foi o pontapé inicial para a nova campanha promocional Dia das Mães do Shopping ABC: Seja um Filho da Mãe e Arrase no Presente, mais um trabalho a quatro mãos do mall com a GO! Comunicação. A parceria, iniciada em 2020, tem sido marcada por discursos e abordagens bem humoradas e menos convencionais; com esse dia das mães, não foi diferente.

Para essa data, além de oferecer as melhores opções de presentes, o shopping a seguinte promoção: ao cadastrar notas de compras que somassem 500 reais, o consumidor ganharia um bowl de cerâmica da Amigos do Bem – instituição sem fins lucrativos que, desde 1993, desenvolve projetos educacionais, de geração de trabalho e renda, água, saúde e moradia junto às populações em situação de extrema pobreza no sertão do Nordeste brasileiro. Além disso, os participantes concorreram a um moderníssimo Caoa Chery Tiggo 7.

A campanha, que foi de 26 de abril a 12 de maio, contou com divulgação em revistas e OOH, mídias em portais e a comunicação no próprio shopping. As redes sociais movimentaram muito o feed da galera com diversos influenciadores abordando as oportunidades do shopping e, é claro, brincando com o tema “filhos da mãe”. Entre os escolhidos, estavam Taily Andrade (@tailyandrade), Dondoca Vende Tudo (@dondocavendetudo), o ator mirim Tony Maccari (@tonymaccari), Keen Arakaki e o Guia Grande ABC (@guiagrandeabc), além da estrela de Casamento às Cegas 3, Daniel Manzoni (@danielmanzonii), famoso também pela proximidade com sua mãe Simone – faceta que foi devidamente explorada nos conteúdos. A divulgação da campanha contou ainda com parceria com grandes perfis, como o Perrengue Chic (@perrengue_chique).

Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: Dia das Mães 2024
Título: “Dia das Mães do Shopping ABC: Seja um Filho da Mãe e Arrase no Presente”
Atendimento: Vivian Ferreira, Nathalia Machado
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Thiago Tot
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate, Marcos Bellanda
Conteúdo: Melissa Rodrigues, Camila Zola
Aprovação Cliente: Flávia Tegão