Criar uma campanha que incentive as pessoas a denunciarem abusos (físicos, psicológicos, sexuais e por abandono/negligência) contra crianças e adolescentes. O cliente (CRAMI – Centro Regional de Atenção aos Maus Tratos na Infância do ABCD), porém, fez um pedido específico: não mostrar as vítimas.
Nosso primeiro trabalho para o 3º setor foi, em muitos sentidos, uma grande campanha. Primeiro, porque atingiu massivamente três cidade do ABC paulista (Santo André, São Bernardo do Campo e Diadema) e seus dois milhões de habitantes. Segundo, porque foi uma campanha com diversos desdobramentos, tanto para online como para offline.
Para não mostrar as vítimas, como pedia o briefing, a solução foi usarmos uma câmera subjetiva que se colocou no lugar de quem sofre os abusos. Dessa forma, conseguimos mostrar as cenas de cada violência sem expor as crianças. Esse caminho guiou a criação das peças e de seus desdobramentos.
A campanha contou também com duas ações de Live Marketing bastante impactantes: o Homem Pirulito, que colocou atores andando pelas ruas com balões de pensamento (como das histórias em quadrinhos) contendo revelações preocupantes; e o Ringue Pedrinho, que parou um shopping em Santo André para evidenciar a importância das denúncias. Em ambas as ações, o objetivo de mostrar o quão difícil é reconhecermos um abusador foi cumprido.
“Eu Denuncio Abuso Infantil” chamou atenção também pelas conquistas: na 4ª edição do Prêmio ABC da Comunicação, em 2016, ganhou 10 Ouros, 2 Pratas e 4 Bronzes, além do troféu de Melhor Ação de Comunicação do ABC e do Grand Prix, com a peça Cabaninha.
A campanha envolveu anúncios em revista, mídias OOH, redes sociais e ações de live marketing nas três cidades-alvo. O videocase da ação de live “Ringue Pedrinho” atingiu mais de 900.000 views no Youtube.
Mídia impressa, mídias OOH, redes sociais, mídias digitais, live marketing.
