Sobre

O shopping que tem tudo. E um plus!

Desafio

Caracterizar o Shopping ABC como principal opção de presentes para a data, além de chamar atenção para o prêmio que será sorteado.

Solução

Diante de um cenário que apontava 71% dos consumidores predispostos a comprar presentes para a ocasião, o desafio foi tentar “driblar” aquela mania que os pais têm de dizer que não precisam de nada.
No ar entre 20 de julho e 11 de agosto de 2024, a campanha “Pra quem sempre diz que não precisa de nada, a gente tem tudo! E um plus.” novamente posicionou o shopping como a solução desse dilema, além de trazer um atrativo de peso: o sorteio de um BYD Song Plus.

Com uma abordagem visual sóbria e sofisticada, o KV destacou o caráter tecnológico do prêmio, ao mesmo tempo em que capturou momentos de carinho entre pai e filho.

Canais

Além da divulgação no site, nas redes sociais e na comunicação interna do próprio shopping, a campanha contou com esforços em OOH, revistas, peças online em portais da região e com conteúdos criados para os influenciadores Taily Andrade, Dondoca Vende Tudo e Pai Solo Thiago (que juntos somam mais de 500 mil seguidores).

Resultados

Só em mídia espontânea, as postagens dos influenciadores nas redes sociais alcançaram mais de 1.2 milhão de pessoas. Se comparada ao Dia dos Pais de 2023 – mesmo contando com uma semana a menos de divulgação – , a campanha deste ano teve uma aumento de 32,5% no valor total de notas participantes do sorteio, enquanto que o ticket médio por cliente subiu 66%.