Sobre

Já que a data celebra as mães, vamos falar com os filhos delas.

Desafio

Aproveitar essa que é uma das duas datas mais importantes do comércio não apenas para fazer o tradicional sorteio de prêmios, como também para nos aprofundarmos no posicionamento criado para o Shopping ABC, ou seja, contar histórias e estabelecer laços entre o público e o mall mais querido da região.

Solução

Tendo em mente que Somos Todos Filhos da Mãe – o que é a mais pura verdade –, trouxemos para o foco essa expressão que tem tudo a ver com a data: filho da mãe. Em vez de explorarmos apenas o tom de bronca que essa expressão nos remete, procuramos destacar principalmente o lado bom contido ali. A chamada Dia das Mães do Shopping ABC: Seja um Filho da Mãe e Arrase no Presente foi o meio de externarmos isso.
À identidade visual, coube a tarefa de evidenciar o amor, o carinho e a unidade de uma mãe com seu filho.

Canais

A campanha contou com a comunicação no próprio shopping, divulgação em revistas, OOH e mídias em portais. As redes sociais trouxeram diversos influenciadores (Taily Andrade, Dondoca Vende Tudo, Tony Maccari, Keen Arakaki e Daniel Manzoni, estrela de Casamento às Cegas 3 e famoso também pela proximidade com sua) que abordaram as oportunidades do shopping e brincaram com o tema “filhos da mãe”. O perfil Perrengue Chic também entrou na brincadeira.

Resultados

Se comparado a 2023, o período da Campanha de Mães 2024 gerou um aumento de 16% no ticket médio por cliente. As postagens orgânicas e patrocinadas nas redes sociais do Shopping ABC alcançaram mais de 1,5 milhão de pessoas. As ações com influenciadores tiveram mais de dois milhões de visualizações; já no Perrengue Chique, mais de 590 mil contas foram alcançadas e o post rendeu mais de 30 mil interações.