Sobre

Se o público não vai até o imóvel, o imóvel vai até o público.

Desafio

Acostumado a trabalhar até então apenas com comunicação online, o QuintoAndar – a maior plataforma de imóveis do país – precisava de uma ação para evidenciar seus principais benefícios, como seu processo simples e desburocratizado de locação, além de gerar awareness para marca numa região específica de SP.

Solução

O caminho foi escolher uma mídia de alto impacto, que falasse com o público de forma regionalizada, nas praças que precisávamos ativar. Então, nós decidimos evidenciar a facilidade e agilidade da plataforma QuintoAndar levando o imóvel até as pessoas com a ação “Arrasa Quarteirão – tem um imóvel ‘vagão’ esperando por você”. Durante aproximadamente 2 meses, os usuários da Linha Verde do Metrô de São Paulo foram surpreendidos com vagões que receberam envelopamento externo, dois deles com a comunicação vigente do QuintoAndar e nos outros dois, porta, janela, vaso de flores, campainha e um aviso de ALUGA-SE caracterizaram nos mínimos detalhes o lado externo de uma casa para locar.
Por dentro dos vagões não foi diferente: a ambientação trouxe tapetes, cortinas nas janelas e quadros nas paredes. Os assentos adesivados lembravam confortáveis sofás.
A ação surpreendou todos que passaram pelo metrô nesse período e gerou um buzz enorme para marca.
Além de um Ouro em Melhor Ação de Ativação e outro Ouro em Melhor Criação para Mídia OOH no 8º Prêmio ABC da Comunicação, Arrasa Quarteirão também rendeu à GO! o Prêmio Lusófonos, de Portugal, com um bronze em Melhor Ação de Ativação.

Canais

Metrô SP.

Resultados

2.2 milhões de usuários da Linha Verde diretamente impactados
+ 100.000 interações geradas a partir de publicações espontâneas nas redes sociais