Campanha 2023 Eternit deixa claro: Telha Eternit, só da Eternit!
Dando sequência às ações de comunicação voltadas originalmente para a região Nordeste do país – onde a “marca da coruja” está inaugurando mais uma fábrica e um centro de distribuição –, Eternit e GO! lançaram em agosto a campanha 2023 “Telha Eternit, só da Eternit!”.

O conceito teve como base pesquisas de mercado em revendas que indicaram dois pontos principais: o primeiro, de que o segmento é marcado por produtos sem diferenciais expressivos, o que gera infidelidade por parte dos consumidores. O segundo, de que boa fatia do público tem o hábito de pedir as telhas de fibrocimento não pelo nome do produto, mas pela própria marca: “tem telha Eternit?”

Esse diagnóstico foi crucial para a adoção de uma estratégia que facilitasse a identificação da marca e de suas soluções por parte dos consumidores: com o bordão “Telha Eternit, só da Eternit!”, descolamos o cliente da concorrência por meio de um discurso proprietário. Além disso, considerando que o Nordeste ainda é um mercado recente para telhas de fibrocimento, a campanha acaba tendo também um apelo didático junto a esse público.

Para o lançamento da campanha, além de peças para OOH, PDVs e redes sociais, foram produzidos três spots para as rádios locais e três filmes para veiculação em Youtube. As histórias, sempre com um tom bem humorado, tem o apelo didático de mostrar que as telhas não são todas iguais – informação que vai se propagando a cada filme –, enquanto que a repetição do bordão criado visa a facilitar sua memorização por parte do público.

Confira essa campanha em nosso portfólio.

Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Eternit
Campanha: Institucional 2023
Título: “Telha Eternit, só da Eternit”
Atendimento: Vivian Ferreira, Nathalia Machado
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Antônio Celso Bendilate
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antônio Celso Bendilate, Marcos Bellanda
Conteúdo: Melissa Rodrigues
Mídia: Christopher Ribeiro
Aprovação Cliente: Rafael Marsdon, Mayara Ribeiro

Produção Audiovisual:
Filmes: Onírika Filmes
Trilha, SFX e Assinatura Musical: A-Gandaia!

Produção Fotógrafica:
Fotógrafo: Richard Cheles
Assistente Fotografia: Thiago Domene