Mãozinhas dadas, abraços, olhos nos olhos, dormir de conchinha… a UNIÃO continua sendo um dos principais símbolos dos casais apaixonados. Mas vivemos numa época em que se sentir independente é natural e as pessoas valorizam cada vez mais o seu próprio espaço. Diante desses cenários aparentemente opostos, como uni-los para celebrar uma das mais importantes datas do varejo?

O Shopping ABC e a GO! Comunicação resolveram esse dilema com a nova campanha Dia dos Namorados Shopping ABC: Cada um com o seu!, que traz como principal chamariz o sorteio de dois Jeep Renegade, numa ação de valor inédito para essa data. A sacada está exatamente no prêmio em dobro, ou seja, não só para o sorteado, mas também para o seu amor – namorado, namorada, marido, esposa – ou quem quer que seja indicado por ele. Para participar, o consumidor deverá cadastrar notas de compras que somem 400 reais.

A identidade visual da campanha traz uma clara referência das comédias românticas do cinema – e seus clássicos cartazes de divulgação – e será estrelada pela digital influencer Taily Andrade e seu marido Jhonathan.

A estratégia de divulgação online apostou na combinação de algumas frentes: canais sociais proprietários, Google, influenciadores e mídia programática. Os canais sociais proprietários – Tiktok, Facebook e Instagram – formam a base da campanha, trabalhando conceito, mecânica, prêmio e conteúdos que farão com que esse ponto de contato não só alcance muita gente, como também engaje o público de interesse.
Em Google, o grande objetivo nasceu da oportunidade mapeada a respeito da dúvida que as pessoas têm quando se trata de presentear o namorado ou namorada: mesmo sem ter decidido o presente, elas sairão da busca com a certeza de que encontrarão a melhor opção no Shopping ABC.

Já com os influenciadores, o trabalho é de conexão, proximidade e atenção do público, apostando no potencial de Taily Andrade para entregar uma campanha que vá além da promoção, representando com propriedade o público do shopping e trazendo conteúdos que abordarão o universo dos relacionamentos além, é claro, de mostrar dicas de experiências e presentes do mall.

Por fim, para mídia programática, foi fechada uma parceria com a Adsplay, de modo que as segmentações sejam ainda mais certeiras e que possam se apropriar de micromomentos da audiência para entregar a campanha. Nessa frente, foram explorados os principais formatos de imagem – display e vídeo (Youtube e Portal Globo) – para gerar ainda mais impacto.
A campanha, que vai de 23 de maio a 12 de junho, contará também com divulgação em OOH e a comunicação no próprio shopping.

Confira essa campanha em nosso portfólio.

Ficha técnica – Campanha:
Agência: GO! Comunicação
Cliente: Shopping ABC
Campanha: Dia dos Namorados 2023
Título: “Cada um com o seu!”
Atendimento: Vivian Ferreira, Talita Galvão
Planejamento: Ramires Cirilo
Diretor de Criação: Thiago Tot
Direção de arte: Antonio Celso Bendilate
Redação: Fabio Hourneaux
Finalização/produção: Antonio Celso Bendilate
Conteúdo: Camila Zola
Mídia: Christopher Ribeiro
Aprovação Cliente: Flávia Tegão, Luana Adolfo

Produção Foto:
Fotógrafo: Richard Cheles
Assistente Fotografia: Thiago Domene
Stylist: Pietro Knoller
Make e Hair: Raquel Salgado
Catering: Fernanda Rodrigues