As empresas batalham muito para se estabilizarem no mercado. Quando isso acontece, algumas demandas – em relação a processos, produtividade, linguagem, comunicação institucional, entre outros – tornam-se essenciais para que o crescimento permaneça contínuo. Apesar de determinados produtos [...]
Procedimento. Muito usada no início dos anos 90 – por conta das normas ISO –, essa palavra se tornou sinônimo de “caminho para as coisas funcionarem” dentro de uma empresa. Tanto se falou nisso (eis mais um exemplo do poder da comunicação), que grande parte das corporações se viu [...]
Faculdade de PP, 5º ou 6º semestres. Você já descobriu que definitivamente não tem o dom para criação, muito menos para lidar com tabelas e fórmulas com parêntese, chave e colchete na mesma célula. Então tem aquele insight: e se (“Um Toc na Cuca”, lembra?) eu tentar Atendimento? [...]
O ano ainda nem tinha virado e o dicionário Oxford já havia definido que “a palavra de 2016” tinha sido pós-verdade*. Segundo o Oxford, o termo é um adjetivo “que se relaciona ou denota circunstâncias nas quais fatos objetivos têm menor influência para moldar a opinião pública do [...]
Você já deve ter ouvido (ou dito) que é preciso estar com a mente vazia para criar um puta anúncio. Ou que uma página (ou desktop) em branco é o pontapé inicial para toda grande campanha. A justificativa desse raciocínio remete às crianças: inocentes e livres de “pré-conceitos”, elas [...]
A J. W. Thompson recentemente encomendou uma pesquisa sobre o uso de personagens homossexuais em mensagens publicitárias. Talvez você se pergunte “mas há gays em propagandas na televisão?”. E, se a resposta beira o ‘não’, aí é que mora o motivo de se fazer tal pesquisa. Os resultados [...]
Tem aqueles que sonham com um celular cuja bateria não acabe nunca. Há quem sonhe com doces e frituras que não engordem ou façam mal. E existem clientes que sonham com uma publicidade gratuita e cheinha de retorno. Imagine só: um monte de consumidores falando de um produto sem o fabricante ter [...]
Quem associa a carreira dos publicitários a festas, prêmios e glamour tem lá sua parcela de razão. Só que cada vez menos. Hoje, os happy hours e recepções descoladas são frequentemente trocados por horas e horas de discussões e debates sobre uma parte que, ao longo dos anos, tem crescido a [...]