É bastante comum as pessoas confundirem – ou até limitarem – o conceito de branding com a criação de logotipos ou a criação de uma identidade visual corporativa. Na verdade, branding é todo um processo disciplinado para desenvolver e ampliar a fidelidade do cliente, com disposição para [...]
O que dizer dessa campanha da Skol que mal saiu e já está gerando discussão? Já tem alguns anos que as campanhas aspiracionais (aquelas que você olhava e pensava: eu queria ser assim) vêm perdendo terreno. Nelas, o target era realmente impactado e até emocionado, mas não se sentia [...]
Quem vê televisão já deve ter reparado que um assunto que nos fascinava na infância voltou agora à tona: bicicleta. Mas não é porque o Natal está aí e as crianças estão doidas para ganhar uma. É pela polêmica em torno das ciclofaixas em São Paulo. E como fim de ano é tempo de [...]
Tem aqueles que sonham com um celular cuja bateria não acabe nunca. Há quem sonhe com doces e frituras que não engordem ou façam mal. E existem clientes que sonham com uma publicidade gratuita e cheinha de retorno. Imagine só: um monte de consumidores falando de um produto sem o fabricante ter [...]