Quem trabalha com arte e/ou publicidade provavelmente já deve ter ouvido coisas como “ah, você gosta disso porque é designer”, ou “publicitário é tudo louco”. Mas eu pergunto: somos tão diferentes assim pra nos considerarem pessoas estranhas e à parte da sociedade?
Tirei férias em junho. Queria esquecer da vida e acertei no destino: Suécia. Apesar de serem momentos de descanso, é inevitável que você se depare com coisas do seu trabalho e reflita a respeito disso. E se tem um lugar que eu adoooro são supermercados: comida local, costumes, bebidas de novos sabores e… EMBALAGENS. Só que eu entrei no mercado sueco e fiquei chocada com o que vi. Sim, chocada! Eram tantas embalagens maravilhosas com cores especiais, ilustrações e diagramações diferenciadas que eu não sabia pra onde olhar e só pensava: preciso comprar! Comprar, COMPRAR!
O fato de saberem misturar fontes com desenhos manuais é muito encantador. Você sente que cada detalhe foi cuidadosamente desenhado, pensado e possui uma personalidade, como se fossem pessoas mais alegres e divertidas. Investe-se mais tempo em ilustrações criadas do zero, em vez de recorrer ao famoso banco de vetores free.
Sabe aqueles projetos lindos do Behance que todo criativo sonha em fazer e guarda numa pastinha secreta do Pinterest? Estavam lá. Mas o criativo também sabe que no nosso mercado o cliente vai reprovar por conta do rosa fluorescente no fundo da imagem ou da ilustração que parece “infantil”. Triste. Enquanto os suecos acham isso lindo, aprovam e têm orgulho de ter tudo nas suas prateleiras do supermercado, aqui isso não rola.
Mas também já tivemos a felicidade de fazer embalagens para o nosso cliente de Londres, Notes Coffee. Assim como os suecos, eles também possuem um senso diferente do nosso e as aprovações de layout foram diferentes do habitual. Veja alguns exemplos aqui, aqui e aqui.
Cultura é um problema. Estamos tão acostumados a um tipo de visual nas nossas embalagens que, quando apresentamos algo diferente (que nem é diferente em outros países), as pessoas acham que ficamos loucos ou gostamos por sermos criativos. Até onde eu sei, as pessoas “normais” de lá são as mesmas daqui; então, por que esse choque de cultura e valor no campo da criação? O que nos falta pra subir mais um degrau na melhoria visual das embalagens e produtos? Por aqui, quanto mais bonita a embalagem e mais interessante é o visual, mais caro o produto tende a ser. Ou supõe-se que é caro, sem nem antes consultar.
Precisamos evoluir bastante neste nicho. E cabe também a nós – designers e publicitários – insistir em fazer coisas novas, pois só assim conseguiremos atualizar alguns costumes e fazer as pessoas valorizarem o “mais bonito”. É claro que não podemos exigir tudo da nossa forma sempre, pois cada cliente tem seus gostos; temos cultura, costumes e datas especiais a ser considerados. E o fato de o Brasil ter o tamanho de um continente também faz com que as embalagens sejam diferentes ao longo do nosso território. Afinal de contas, todo mundo quer e precisa vender seu produto da melhor forma.
Fica aqui meu conselho: aprendam o máximo que puderem e comparem países e pessoas, sim. É difícil, mas não desistam! Nossa missão também é transformar.
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Esse texto é da Nossa Diretora de Arte,
Karina Matulevicius.
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