Nosso primeiro trabalho para o Shopping ABC nasceu antes mesmo dele ser nosso cliente: no processo de concorrência. O briefing para as agências participantes era a campanha de Dia dos Pais.
A proposta a ser apresentada deveria não só impactar o cliente – a ponto de ganhar a concorrência –, como também estar “pronta” para ir para a rua, dado o curtíssimo prazo disponível.
Frente ao desafio, boa parte da equipe se desdobrou para criar uma campanha de varejo e de incentivo às compras em plena pandemia. Num trabalho conjunto, planejamento, digital e criação se depararam com uma questão: como diminuir as distâncias de famílias que não passariam juntas o tradicional Dia dos Pais?
O conceito se baseou exatamente em transformar esse clima incomum de 2020 no mais normal possível. De que jeito? Relembrando o famoso bordão de muitos pais: “não precisa de presente, um abraço já tá bom”.
Assim surgiu “Aquele Abraço”, campanha que valorizou as diferentes maneiras dos pais se sentirem abraçados, levando mais “calor” a uma festividade que não combina nem um pouco com a frieza do distanciamento.
Além do apelo institucional, a campanha trouxe também uma promoção aos clientes do shopping. A produção contemplou peças de comunicação interna, OOH e também um abrangente esforço em digital.
