A GO! foi chamada pelo CRAMI (Centro Regional de Atenção aos Maus Tratos na Infância do ABCD) para criar uma campanha que conscientizasse as pessoas sobre a importância de denunciar os abusos infantis. Mas o maior desafio imposto foi criar, com um baixo orçamento, algo inovador, marcante e que não apelasse para as recorrentes imagens de crianças agredidas. Nasceu daí, então, a estratégia que dividiu a campanha em Mídia Exterior (Outdoor, Busdoor e Cartaz de Ônibus), Mídia Online e ações de Live Marketing.
A campanha impressa mostrava as várias formas de violência infantil, sempre do ponto de vista da criança. Com inspiração em tradicionais brincadeiras infantis, as peças eram: “Telefone de Lata” (violência psicológica), “Esconde-Esconde” (violência física), “Cabaninha” (violência sexual) e “Gangorra” (abandono).
A campanha contou ainda com:
