Criar trabalhos que fiquem para a posteridade é sempre um sonho para toda agência. No embalo dos 15 anos da GO!, fizemos uma lista com 15 cases imperdíveis para todo mundo que curte propaganda. Confira:
1. Think Small [VW Fusca]
Criado pela lendária DDB em 1959, esse clássico anúncio foi considerado a melhor campanha publicitária do século XX. Questionando paradigmas e hábitos de consumo americanos, transformou o então “carro de Hitler” numa marca cercada por fiéis seguidores e admiradores.
2. Trabalhe, trabalhe, trabalhe. [Citybank]
Com base no tema “Existem mais coisas além de dinheiro…” (originalmente criado pela Fallon Minneapolis), esse anúncio faz parte de uma campanha mundial criada para o banco em 2005. No Brasil, ganhou títulos inteligentíssimos de Eugênio Mohallem, além deste, de Marcelo Aragão.
A retórica do anúncio virou até questão de ENEM.
3. Relógio de sol [McDonalds]
É comum vermos ações de marketing que interagem com o público, correto? Mas esse outdoor veiculado pela Leo Burnett em Chicago foi além: interage com a natureza (o sol, no caso). Conforme o sol nasce e as horas passam, a sombra do logo do McDonalds é projetada como um ponteiro sobre um alimento sugerido para aquele horário.
4. Hitler [Folha de SP]
Esse filme de 1987 mostra que uma grande ideia pode funcionar mesmo com produção “custo zero”. Criado pela W/GGK São Paulo e baseado num conceito incrível, arrebatou inúmeros prêmios, inclusive o Leão de Ouro em Cannes. É um dos dois únicos comerciais brasileiros e ibero-americanos na lista dos 100 melhores de todos os tempos (eleição feita em 2000; o outro é o Primeiro Sutiã).
https://www.youtube.com/watch?v=ly7g5frxg-I
5. Promoção Mamíferos Parmalat
O comercial é fofo e todo mundo lembra, mas a grande mérito dessa campanha da DM9DDB era sua mecânica: o consumidor precisou comprar 420 produtos Parmalat para ter os 21 mamíferos (além de desembolsar R$ 8,00 por bichinho). Atraiu tantos consumidores que durou quase QUATRO anos (MAI/96 a JAN/00) e gerou a confecção de 15 milhões de pelúcias.
OBS.: aumentou em 4900% o faturamento da Parmalat em um ano.
https://www.youtube.com/watch?v=8xKIPZZSX9s
6. Máquina Fotográfica [Rayovac]
O Brasil ficou famoso no século passado por comerciais geniais de baixo custo. E esse filme da Norton, criado por Wagner Solano, representa exatamente isso. Vencedor de mais de 10 prêmios nacionais e internacionais, incluindo um Clio e um Leão de Ouro em Cannes, é um exemplo finíssimo do que a gente chama de “virada criativa”.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=28&v=h0MpohDbnH4
7. Promoção iPod no Palito [Kibon]
Era tradição na Kibon os “vale-picolés” nos palitos de Fruttare. Mas o verão de 2008 apresentou uma novidade: sorvetes que – dentro de si e sem mudanças de peso, temperatura e aparência – traziam iPods Shuffle, nada menos que 10.000 deles. A inovação e o aumento de 31% nas vendas rendeu ao caso os primeiros troféus brasileiros na área de Promo em Cannes: dois Leões de Bronze.
8. Dias das Mães [Aspirina]
Quando perguntarem a você o que é um anúncio all-type, mostre esse. É bem provável que essa peça de 1997 nem fosse aprovada hoje em dia, afinal os tempos mudaram… Mas o título de Eugênio Mohallem levou Leão de Bronze em Cannes na ocasião.
9. Daqui a 5 Anos [Ford Fusion]
A campanha criada em 2009 pela JWT para o então lançamento da Ford precisava destacar a capacidade do automóvel de se refletir nas realizações pessoais e profissionais do consumidor. Com esse conceito em mente, o filme explorou o clássico “Back in Black”, do AC/DC, como trilha e apostou mais uma vez na tradicional “virada criativa” para surpreender o espectador. A assinatura conclui: “Quem dirige o novo Ford Fusion fez por merecer”.
https://www.youtube.com/watch?v=y3nvH0Ohheo
10. Subservient Chicken [Burger King]
Criada pela Crispin Porter + Bogusky (CP+B) de Miami em 2004, a campanha “Frango Subserviente” para Burger King é considerada a primeira ação de Marketing Viral da história. Não feliz em oferecer o mote “Faça do seu Jeito” para seu sanduíche TenderCrisp, a rede o levou ao pé da letra: após comerciais em que um homem vestido de frango fazia o que uma pessoa mandava, o conceito foi para a internet e o “frango” obedecia em vídeos a ordem de cada internauta (foram mais de 300).
https://www.youtube.com/watch?v=ikMPxA4Jk9s
11. Monitor na Parede [Super Bonder]
Grand Prix no Festival de Cannes de 2005, Super Bonder Reality Show foi uma ação criada pela DM9 que mostrava – ao vivo, 24/7 – um monitor colado na parede somente com Super Bonder, tudo para provar a eficiência da cola. A ação acabou ficando mais de 3 meses no ar e foi vista por 2,5 milhões de pessoas, em mais de 80 países.
https://www.youtube.com/watch?v=6R08nsFYJvY
12. A hunter shoots a bear [Tipp-Ex]
Em 2010, uma campanha da Tipp-Ex apresentava no YouTube um vídeo chamado ‘Um caçador atira em um urso’. Nele, o caçador avista um urso e grita “Hey! Eu não quero atirar neste urso!”, estende a mão, pegar um corretivo Tipp-Ex e esbranquiça a palavra “atira” no título. Os espectadores eram convidados a escrever o que quisessem na área em branco da interface e clicar em play para assistir enquanto o caçador faz o que diz.
https://www.youtube.com/watch?v=RcGaTzFV-pw
13. Anúncio Grelhado [Burger King]
É comum a troca de farpas entre as redes de fast-food no mundo. Nesta ação da David São Paulo do início de 2019, o Burger King chama seus fãs a queimarem os anúncios da concorrência em troca de um Whopper gratuito. Isso foi possível graças a um app que usava realidade aumentada para a “incineração”, lembrando que o uso do fogo é um diferencial da rede em seus sanduíches.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=m8WcLqFK7yE
14. Michael Jordan 1×0 Isaac Newton [NIKE]
Fazer anúncios que sejam compreendidos em qualquer lugar do mundo (e por qualquer idioma) é um baita desafio. Essa não era a intensão de Tim Riley, redator da Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson, mas o resultado veio. Criado em 1993, esse clássico levou ouro em Cannes no mesmo ano. Não sem motivo.
15. Branding [British Basketball]
Um trabalho bem feito de branding dá gosto de se ver. Em 2018, a Liga Britânica de Basquete apresentou sua nova identidade visual e seu novo logo, que consegue capturar toda a energia do esporte, associada às tradicionais cores do Reino Unido. Numa época de logos minimalistas, ver algo tão pensadamente bagunçado é um colírio para os olhos. Projeto da Sr. B & Friends.
Muito bom